新文化“蹭”上李佳琦收获涨停板 深交所问是否具备合作相应能力
每经记者 曾 剑 每经编辑 梁 枭 新文化（300336，SZ）1月15日晚间公告称，公司拟与美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称美腕网络）达成战略合作。 美腕网络是一家大型网红经纪公司，旗下拥有李佳琦等知名网红。早前李佳琦曾与金字火腿（002515，SZ）等上市公司的业务合作，在A股市场反响巨大。 《每日经济新闻》记者注意到，新文化三季报显示，2019年1~9月份，公司实现营业总收入4.49亿元，同比下降19.05%；利润总额为8881万元，同比下降65.61%；归属于上市公司股东的净利润为8425万元，同比下降62.46%。 由于业绩走低，新文化的股价此前一直表现平平，但2020年以来随着影视文化板块的反弹，曾出现一波逾40%的上涨，后有所回落。1月15日，其股价报收5.26元，下跌1.13%。不过受公告影响，1月16日开盘，新文化股价直接涨停！ 1月16日早间，深交所就此事向新文化下发关注函，要求详细说明公司是否具备为李佳琦提供客户及整合营销方案的能力，美腕科技与公司开展合作的原因及合理性，客户及整合营销方案的具体内容，双方计划开展合作的具体时间表，对公司业务经营和财务业绩的实际影响。 新文化拟与李佳琦合作 据新文化1月15日晚发布的公告，公司近日与美腕网络签署了《框架协议》，双方一致同意结成战略合作伙伴关系。 美腕网络创办的美ONE品牌是一家大型网红、艺人及-的线上服务平台，旨在为用户提供拍摄、表演、主播、电商分销等多种合作机会。而当前美腕网络旗下最火的网红便是李佳琦。 此次合作，新文化将与美腕网络在全国范围内根据李佳琦和上市公司优势资源，为美腕网络艺人提供客户及整合营销方案，提升艺人线下曝光度及预算收入；同时，双方将帮助对方拓展在各自领域中的影响力，推动双方业务发展；另外，美腕网络可以接入新文化的户外大屏资源等优势，扩大李佳琦自身及活动精准营销业务的媒体源范围及线下曝光度，新文化则通过与李佳琦的战略合作，增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光。上述合作的期限为2020年整年（即1月1日~12月31日）。 新文化认为，双方的合作预计将对公司未来的经营业绩产生积极影响。公司认为，在互联网流量重新分布的新格局下，线上渠道倚重短视频平台和流量艺人，线上线下出现了新一轮整合，包括广告及商品的销售，内容的宣发，越来越多倚重短视频流量的变现。 按照新文化的计划，通过此次合作，公司艺人经纪团队和广告团队开发的基于明星的定制类广告产品将更为丰富，给予品牌客户的变现能力更强；在移动互联网端，公司将增加直播带货的广告产品形态，将拓展公司新的广告产品形态及客户的垂直品类，将有效提升品牌的销量，为公司大文娱宣发和艺人经纪业务带来-度的发展。 业内：网红概念炒作有业绩驱动 2016年开始，新文化股价持续下跌，2019年9月末甚至在盘中创出3.65元/股的新低。最近，搭乘网红概念的东风，公司股价有所反弹，截至1月16日收报5.79元/股。 尽管最近新文化在二级市场表现颇为强势，但此番与李佳琦的合作能否对新文化业绩有所提振，目前还难以判断。不过，由于当前A股网红概念火热，上市公司此番合作，必定会为公司带来较高的关注度。 事实上，自2019年12月中旬以来，以星期六（002291，SZ）、引力传媒（603598，SH）等为代表的网红概念板块强势崛起，形成上市公司“逢网红就火”的局面。 早前，李佳琦在淘宝直播间卖起了金字火腿的年货。根据销售战报，其5分钟狂卖10万+包，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。1月6日，金字火腿股价以涨停报收。李佳琦这场直播带货，一度为金字火腿带来5.48亿元的市值增长。 此后，跨境通（002640，SZ）于1月9日发布机构调研记录并披露，公司旗下优壹电商自2019年初起，一直与李佳琦、薇娅Viya公司保持密切合作关系。其中，整个2019年，李佳琦与优壹电商合作直播场次超过50次；2019年9月，薇娅与优壹电商携手打造天猫国际美颜联盟，单场直播销售超过4000万元。此外，优壹电商还与雪梨等头部主播有深度合作。 在被外界冠以“直播元年”的2016年度，A股市场也一度掀起对网红、直播产业的炒作浪潮。如今的网红概念炒作，是当年的“2.0”版本，还是有新变化？ 今日网红创始人彭超向《每日经济新闻》记者表示，这两轮“网红概念股”的炒作与2016年的那一波炒作完全不同。他认为，从行业角度来看，电商带货赋能MCN（多频道网络）后，出现了大批不同于传统内容MCN的赚钱机构，其中很多机构都未上市。现在都是业绩驱动，规模大一点的MCN机构，其利润都非常靓丽。 “这一轮炒作很大程度上是业绩驱动型的。”彭超对此表示。